抖音信息流投放：自研落地页域名报白(过白)完整教程

在抖音信息流投放圈子里,经常会听到一句话:

「先把域名过白/报白,不然落地页老是过不了审核。」

官方后台虽然不会写"域名过白"四个字,但本质上是通过 「第三方落地页报备+审核」 来实现的。

本文只讨论这一种场景:

第三方落地页 = 广告主自有域名 + 自有服务器上自研的 H5/官网页面(不使用橙子建站、外链/H5 SaaS 等托管服务)

一、先搞清楚:什么叫「域名过白/报白」?

在抖音(巨量引擎)广告体系中,落地页按形态分为橙子落地页和第三方落地页等,其中第三方落地页官方定义为"广告主自有的落地页"。

从投放实战视角,大家口中的 「域名过白」≈ 满足以下两点:

1. 你用的域名本身是合规的

  • 有合法的 ICP 备案(有经营性质的网站通常要求企业备案)
  • 落地页可通过 HTTPS 正常访问(类似监测链接场景,巨量已经要求必须为 https://)

2. 使用这个域名的落地页链接,在巨量引擎后台做了「第三方落地页报备」并审核通过

  • 入口通常为:「素材 → 落地页 → 第三方落地页 → 新建 → 提交审核」

换句话说:
让域名在抖音信息流里"正常、稳定可用",核心就是:域名合规 + 落地页报备通过。

二、过白前的准备:域名 & 资质自检清单(仅自研落地页)

在真正去后台报备之前,先把这些前置条件过一遍,可以显著降低被驳回概率。

1. 广告账户和主体资质

  • 已开通 巨量引擎广告账户(AD 户),完成基本开户、对公验证
  • 主体资质合规:
    • 营业执照在有效期内
    • 所推广产品/服务如涉及教育、医疗、金融、游戏等管制行业,准备好相应资质(办学许可证、医疗资质、ICP 证等)

通过主体资质审核 ≠ 可以直接投放,
还必须完成「第三方落地页报备/域名过白」这一步。

2. 域名基本要求(自有域名)

(1) 域名备案

  • 用于承接广告落地的域名,建议使用 企业主体备案 的域名
  • 备案主体尽量与广告账号主体或授权品牌保持一致,方便审核人员校验

(2) HTTPS 支持

  • 在自有服务器上为落地页域名配置 TLS 证书(如通过免费证书或云厂商 SSL 服务)
  • 确认 https://your-domain.com/xxx 能在移动端正常打开无浏览器安全警告

(3) 指向自有服务器

  • 在 DNS 控制台(阿里云、腾讯云、Cloudflare 等)把落地页域名解析到你的服务器 IP
  • 服务器上部署好 H5 程序/官网代码,保证访问稳定、响应时间合理

3. 域名、页面内容与账户主体的匹配

保持一致性:

  • 域名备案主体、落地页展示的公司/品牌名称、广告账户主体 尽量保持一致或有明确授权关系
  • 页面上建议清晰展示:
    • 公司或品牌名称
    • 联系方式(电话、微信、企微、客服)
    • 必要的资质或备案号(如页脚 ICP 号、许可证号等)

避免违规元素:

  • 虚假夸大承诺:如"百分百包过""稳赚不赔""一周瘦 20 斤"等
  • 违规产品/服务:博彩、非法金融、违规医疗等
  • 未经授权使用商业品牌 Logo、明星肖像、影视素材等

三、统一认识:这里说的"第三方落地页"就是自研自有页面

在巨量引擎官方说明里:

  • 第三方落地页 = 广告主自有的落地页,通常部署在自己服务器、使用自己域名
  • 与橙子建站等官方建站方式无关

本文只讲这一种:自研 + 自有域名 + 自有服务器 的第三方落地页报白流程。

四、步骤 1:让自研落地页本身"可投放"

要过白,第一步是保证 页面本身没问题。

1. 部署代码到自有服务器

  1. 选择云服务器/容器环境(例如:云主机 + Nginx 或 Node.js/Java/PHP 服务)
  2. 把 H5/官网代码部署到指定目录:
    • 例如:/var/www/your-landing-page
    • 配置 Web 服务(Nginx/Apache 等)指向该目录
  3. 确认在服务器上能通过内网或域名访问页面(如 curl 测试)

2. 配置域名解析 & HTTPS

(1) DNS 解析配置

在 DNS 控制台新增解析记录:

  • 记录类型:A
  • **主机记录:**如 h5(对应 h5.yourdomain.com)
  • **记录值:**你的服务器公网 IP

(2) HTTPS 证书配置

为该域名申请并安装 HTTPS 证书:

  • 使用云厂商证书服务或 Let's Encrypt 等工具
  • 配置 Nginx/Web 服务器的 server 块,使 https://h5.yourdomain.com 能正常访问

(3) 验证访问

在浏览器和手机上实际访问:

https://h5.yourdomain.com/活动路径

确认:

  • 页面能正常显示
  • 无安全证书警告
  • 不会自动跳到奇怪的短链或其他域名(避免多重跳转)

3. 调整成正式投放版页面

  • 去掉"测试文案""这是一段测试"等内容
  • 确保页面标题、内容、图片与你实际推广的产品/服务对应
  • 表单、咨询按钮、客服联系方式等功能都可以正常使用
  • 对照巨量内容规范做一次自查,避免扩大承诺和违规宣传

这一步做完,你就有了一个 真正可以对外访问、可以拿去报白的 HTTPS 落地页 URL,例如:

https://h5.yourdomain.com/landing/productA

五、步骤 2:在巨量引擎后台做「第三方落地页报备」(核心)

这一环节就是实战中所谓的"落地页报白/域名过白"。

1. 进入「第三方落地页」管理

登录巨量引擎广告后台(PC 端,ad.oceanengine.com):

  1. 顶部导航选择:「素材」→「落地页」
  2. 在落地页列表页的标签中,切换到:「第三方落地页」
  3. 点击右侧或上方的 「新建第三方落地页」 按钮

不同版本的 UI 文案可能略有出入,但核心入口就是"素材管理里的第三方落地页"。

2. 填写落地页信息(关键字段)

在弹出的创建表单中,通常需要填写以下内容:

(1) 落地页名称

  • 在后台用于识别,不会直接对用户展示
  • 建议规范命名,如:
    • 官网-产品A-H5落地页
    • 品牌X-表单收集页-2025Q1

(2) 落地页 URL

必须是一个 完整的 HTTPS 链接,例如:

https://h5.yourdomain.com/landing/productA

注意事项:

  • 链接必须能在手机浏览器/抖音内置浏览器中直接打开
  • 尽量避免:
    • 多层短链、重定向(短链 → 短链 → 正式链接)
    • 最终跳转到与填写 URL 完全无关的域名

(3) 行业/场景/推广目的

  • 根据你的账户主体和实际推广业务选择正确行业
  • 例如:电商、企业服务、本地生活等,尽量与营业执照和页面内容一致

(4) 功能类型(如有)

  • 有的版本会让你勾选"是否收集手机号""是否加微信/企微"等
  • 按实际落地页功能勾选即可,保持真实一致

填写完所有信息后,点击 「保存/提交审核」。

实战建议:
先用这个自有域名报备 1-2 个典型页面(产品页/表单页),通过后在同一域名下的小改版页面通常更容易过。

3. 等待第三方落地页审核

提交后,第三方落地页会进入平台审核流程,审核重点包括:

  • 页面是否能正常打开(不空白、不 500、不无限加载)
  • 页面功能是否可用(表单可提交、按钮可点击、跳转不异常)
  • 内容是否合规,与账户主体和行业资质是否匹配

审核通过后:

  • 该条第三方落地页记录状态会变为 "已通过/可投放"
  • 对应的域名在该广告账户下,基本就被视作已"过白"

六、步骤 3:在广告计划中使用已过白的落地页

第三方落地页审核通过后,还需要在具体广告计划里引用它。

以"信息流线索广告"为例(不同广告目标界面略有差别,但流程类似):

操作步骤

  1. 在巨量引擎中 新建广告计划 → 广告组 → 广告:

    • 选择投放目的(如"收集销售线索""访问网站"等)

  2. 在「落地页/推广链接」配置位置:

    • 落地页类型选择:「第三方落地页」
    • 在下拉列表中,选中你刚刚 审核通过 的那条第三方落地页记录

  3. 完成定向、人群、出价、创意素材等设置,提交计划整体审核

投放效果

通过后:

  • 用户在抖音信息流中看到广告 → 点击
  • 会在抖音内置浏览器中打开你自有域名、自有服务器上的 H5 落地页
  • 若域名和落地页持续稳定投放,则说明该域名在该账户下的"过白"状态已经跑通

七、(可选)监测域名与自研落地页的配合

如果你还接入了 第三方监测/数据分析,通常会多出一个"监测域名"的概念,它与落地页域名逻辑类似:

  • 监测链接必须是 https:// 开头
  • 建议使用企业备案域名
  • 在创建广告计划时,将监测链接填入对应位置,配合自研落地页使用

监测域名严格来说是 独立于落地页域名的一条线,但两者都受同样的合规要求约束(备案、HTTPS、安全性等)。

八、常见"过白失败/落地页驳回"原因与排查思路

1. 域名备案或归属问题

常见问题:

  • 使用了 无备案域名 承接广告落地页
  • 域名备案主体与广告账户主体、页面品牌完全不匹配(例如:备案在 A 公司,页面全是 B 品牌且无授权说明)

排查建议:

  • 优先使用与广告账户主体一致的备案主体域名
  • 如确为代理/经销关系,准备好授权文件,并在落地页上清晰展示合作/授权信息

2. 页面打不开、打开慢或一堆跳转

常见问题:

  • 链接 404/500/网页空白
  • 从广告点击到落地页之间存在多重短链和 302 跳转
  • 静态资源引用错误、CDN 配置失误导致页面懒加载失败

排查建议:

  • 在手机 4G/5G 实机 + 抖音内置浏览器里,亲自点广告预览测试
  • 尽量让广告点击后 一跳到位,不要多级短链、复杂重定向

3. 页面内容违规或与业务不匹配

常见问题:

  • 夸大承诺、绝对化用语(百分百、保证、无风险等)
  • 涉及金融、医疗等敏感领域但页面没有合规披露和资质展示
  • 页面卖的是 B 行业产品,账户行业却选的是 A,导致审核认为"类目错放"

排查建议:

  • 对照巨量广告内容规范逐条自查
  • 行业资质和页面内容要一一对应,必要时在账户层面补充/更新行业资质

九、实战建议总结(只针对自研第三方落地页)

1. 先把"自研落地页+自有域名+自有服务器"本身打磨好,再去报白

  • 企业备案、HTTPS、安全可靠的服务器是底线
  • 页面文案、结构、交互提前做一版"合规+清晰"的正式版,不要拿测试页去过白

2. 所有自研落地页统一走「素材→落地页→第三方落地页→新建」流程

  • 把计划要用的主要落地页先报备一遍,通过后再建计划
  • 这一步,就是大家口中说的"域名过白/落地页报白"

3. 慎用复杂链路和奇怪的跳转

  • 能直接展示自研落地页就不要绕来绕去
  • 特别是试图规避审核的跳转链路,很容易触发风控甚至永久限制

4. 有监测需求的,再单独规范好监测域名

  • 一样遵守 HTTPS、备案、用途合规等要求
  • 仅用于广告数据监测和转化归因,避免混用

十、一句话总结

在抖音信息流中使用"自有域名+自有服务器"的自研落地页,想做到"域名过白",本质就是:

  • 先用一个有备案、支持 HTTPS、内容和主体都合规的自有域名部署好落地页
  • 再在巨量引擎后台通过「第三方落地页报备」审核
  • 之后在广告计划中,只使用这些已通过的第三方落地页链接进行投放

按本文从「准备域名与页面」→「第三方落地页报备」→「计划中选择已过白落地页」的顺序走一遍,就基本完成了 抖音信息流投放中,自研落地页域名的完整"过白"闭环。

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